Werbetipps für Webmaster

Top Publisher und Netzwerkneulinge haben vieles gemeinsam. Beide müssen sich um neue Geschäftsbeziehungen bemühen und deren Angebote verarbeiten. Dies erfordert meist Zeit und oft auch Hingabe. Wohl aber auch strategisches Wissen und ein fundiertes Implementierungs-Know how. In den folgenden 5 Punkten habe ich zusammengefasst, wie man das beste aus seinen Geschäftsbeziehungen machen kann, egal auf welchem Wissensstand man ist. Mit Hilfe des Commission Junction Account Manager lassen sich diese notwendigen Massnahmen vorzüglich steuern.

1. Langfristige Partner sichten

Die Höhe der Vergütungen, die ein Advertiser auszahlt, ist für mich nicht das alleinige Entscheidungskriterium, ob ein Advertiser für mich als langfristiger Partner in Frage kommt oder nicht. Ich nehme ebenfalls den EPC Wert (Verdienste je 100 Klicks) sowie Unternehmensdetails und Programmspezifikationen in Augenschein. Wenn ich denke, einen passenden Advertiser gefunden zu haben, teste ich erstmal ein Werbemittel für den Zeitraum von einem Monat, bevor ich mehr Zeit und Arbeit investiere. Wenn das Ergebnis dann stimmt, handle ich spezielle Werbemittel und Boni bei dem entsprechenden Advertiser aus, um so meine Vergütungen zu erhöhen.

Was viele nicht wissen: auch Advertiser können interessanten Publishern innerhalb des Systems ein Angebot unterbreiten. Deshalb überprüfe ich in regelmäßigen Abständen, ob mir ein solches Angebot gemacht wurde, da mir ansonsten vielleicht eine gute Gelegenheit entgehen könnte. Die Möglichkeit hierzu habe ich im Account Manager unter "Links generieren", dann auf "nach Beziehung" und schließlich unter "Offene Advertiser Angebote".

2. Userpflege

Ich versuche stets, meine Website und meine eMail Kampagnen auf dem neuesten Stand zu halten. Da ich manchmal aber nicht die nötige Objektivität aufbringen kann, lasse ich von Zeit zu Zeit jemand gänzlich Unbeteiligten auf meine Seite schauen, um eine objektive Meinung einzuholen. Damit ich meinen Kundenstamm Schritt für Schritt ausweiten kann, muss ich versuchen, den Besuchern meiner Website einen echten Mehrwert und Bedienerfreundlichkeit entgegenzubringen. Die Versuchung, sehr aufwendige, jedoch meist zu aufdringlich wirkende Werbemittel einzubinden ist zwar da, jedoch bin ich immer darauf bedacht, diese zu vermeiden.

Außerdem achte ich darauf, dass der angebotene Content meiner Website immer aktuell ist und zu meinen Besuchern passt. Wenn ich nachvollziehen konnte, woran es den Besuchern meiner Seite noch fehlt, kann ich diesen Misstand ändern und so gleichzeitig meine Performance verbessern.

Wenn ich meine Seite oder meine eMails auf den neuesten Stand bringen und gleichzeitig einen Mehrwert schaffen will, nutze ich häufig Content Links. Diese kann man genauso problemlos einbauen, wie die anderen Werbemittel und bieten dem Besucher dynamischere Einkaufsmöglichkeiten.

3. Testen, testen, testen - wer optimiert, gewinnt

Man möchte meinen, dass das ständige Testen vielleicht zu aufwendig sei und in keinem Verhältnis zum Ertrag steht. Ich aber habe das Testen für mich entdeckt und bin vom Gegenteil überzeugt. Testen ist die einzige Möglichkeit, herauszufinden, welcher Advertiser mit welchem Werbemittel auf welchem Werbeplatz am besten funktioniert. Um herauszufinden, wie gut es um meine CPA Bemühungen steht, nutze ich regelmäßig die Statistiken, die ich im Account Manager unter "Reports" finden kann.

Dabei ist mir aufgefallen, dass die Daten aus dem Performance Report mit denen aus dem Transaction Report über den identischen Zeitraum oft nicht überein stimmen. Das liegt daran, dass sie ihre Daten über verschiedene Quellen beziehen und darüber hinaus einen unterschiedlichen Zweck erfüllen sollen. Performance Reports sollen eine Momentaufnahme aller Aktivitäten bzw. Actions (Sale, Lead, Click usw.) liefern, die im Laufe des Report Zeitraums aufgetreten sind und auf dem Ereignisdatum basieren.

Dem Transaction Report hingegen liegt das Transaktionsdatum zu Grunde. Er bietet einen Überblick über alle Transaktionen, die an Commission Junction gemeldet worden sind. Um zurückverfolgen zu können, welche Provision ich von wem bekomme, ziehe ich mir den Transaction Report.

4. Bestehende Kooperationen ausbauen

Wenn ich herausgefunden habe, welcher Advertiser am besten konvertiert, versuche ich aus diesen Erfolgen einen Nutzen zu ziehen. Ich sorge zum Beispiel dafür, dass die Angebote, die am besten laufen, immer up-to-date sind und auch eine Top Platzierung auf meiner Seite bekommen. Ich nutze zusätzlich auch noch andere Kanäle wie eMail, Suchmaschinen und andere Webseiten.

Ich versuche, einen direkten Kontakt zu meinen besten Advertisern zu suchen und pflege diese Partnerschaften auch sehr. Denn sie sind der Schlüssel, der die Tür zu neuen Möglichkeiten aufschliesst. Um Advertiser mit Kampagnen zu finden, informiere ich mich im Account Manager unter "Links generieren" am rechten unteren Bildrand. Dort finde ich immer die aktuellsten Advertiser mit Kampagnen, sortiert nach Ihrem EPC.

5. Gewinnmaximierung durch Komplementärmarketing

Durch zusätzliche Marketingmassnahmen sorge ich dafür, dass meine Besucherzahl wächst und so mehr Traffic zu meinen CPA Angeboten fließt. Meine gesamte Marketingstrategie beinhaltet eine Vielzahl von verschiedenen Möglichkeiten, Traffic zu generieren. Ich stimme diese Massnahmen mit den Vorgaben meiner Advertiser ab und erbitte dann die Unterstützung meiner Bemühungen der jeweiligen Advertiser, die mir den passenden Content und/oder die richtigen Werbemittel zur Verfügung stellen.

Um meinen Advertisern mitzuteilen, welche Methoden ich nutze, um meine Seite zu bewerben, gehe ich in meinem Account Manager auf "Account", dann auf "Website Einstellungen". Unter "Account Einstellungen" kann ich dann die jeweiligen Checkboxen markieren.